ASIAは、「TOKIOインカラミ」「LIKEオスプル」といったトリートメントで圧倒的な商品力によりシステムトリートメントの業界をリードするイフイングからそのケアノウハウを結集させた最新ブランドとして発売しております。

「東京で生まれた新しいインピタリトリートメントでアジア市場を席巻する」というコンセプトで立ち上げたブランドで発売以降、既に全国各地のサロン様から絶賛の声を頂き、お店には欠かせないメニューとして人気を集めています。

商品名にもあるアジアという地域は若い世代や、美容を楽しむ人口が非常に多く世界からも注目を集めています。この成長著しいアジア市場で、今回の新ブランドであるASIAで席巻することを目指しており、まずは日本からの展開をスタートしています。

今までのサロンケアといえば、「効果はそこそこで早くて簡単なメニュー」か「効果は高く時間をかけるメニュー」の２つでした。
その中でも本格的なケアといえば、時間をかけて最大の効果を提供するものだったが、これからは「高い効果を短時間で提供する」考え方が必要な時代へと変化しつつあります。

実際にお客様の価値観や美容室の環境にも変化が出てきて、時間に対する価値観が二極化している現状です。
一つはしっかりと時間をかけて髪を綺麗にして欲しいニーズと、もう一つはそうではなくて限られた時間の中で髪を綺麗にして欲しいニーズで、「良いものは時間をかける」のが当たり前という流れから「良いものを早く提供する」という流れになってきています。
このような現代のニーズに対応でき、ハイクオリティを2ステップ数で実現できるのがASIAの最大の魅力です。

今後、コラムではこれからの時代には欠かせないASIAの魅力を紹介していきます。